1. Littérature générale
  2. Essais littéraires

EAN13
9786202274630
Éditeur
Univ Européenne
Date de publication
29 juillet 2022
Collection
OMN.UNIV.EUROP.
Nombre de pages
420
Dimensions
22 x 15 x 2,2 cm
Poids
560 g
Langue
fre

Les Influences De La Typographie Sur La Mémorisation Publicitaire

Rachad Gbadamassi

Univ Européenne

Prix public : 108,90 €

Bien que la publicité occupe une place de choix sur les sites web marchands, la variable typographie fait l'objet de très peu de recherche en marketing. Pour combler ce vide théorique, cette recherche confirmatoire étudie l'influence de la typographie du site web marchand sur la mémorisation des internautes. A partir de 336 questionnaires menés auprès d'internautes, nous mettons en évidence les composantes de la typographie capables de générer des réactions émotionnelles et mémorables vis-à-vis des sites marchands. Les résultats montrent également que le besoin de cognition du consommateur et la densité des effets typographiques contenus sur la page web sont deux modérateurs que les managers peuvent prendre en considération lors des choix typographiques.
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