- EAN13
- 9786131548338
- Éditeur
- Univ Européenne
- Date de publication
- 28 décembre 2010
- Collection
- OMN.UNIV.EUROP.
- Nombre de pages
- 60
- Dimensions
- 22 x 15 cm
- Poids
- 103 g
- Langue
- fre
Perspectives Culturelles Du Lien Consommateur-Publicité Nostalgique, Analyse Conceptuelle
Samira Zine-Danguir, Wiem Berrabah-Chartel
Univ Européenne
Prix public : 29,00 €
Vu la grande affinité entre "la culture" et "la nostalgie", d'une part, et "la culture" et "la publicité", d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicité nostalgique est un cas typique de publicité qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicité nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette étude offre, donc, aux managers l'opportunité d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caractéristiques culturelles de leur cible, et de façon à maximiser l'efficacité de leurs campagnes.
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