1. Littérature générale
  2. Essais littéraires

EAN13
9786131519291
Éditeur
Univ Européenne
Date de publication
11 juillet 2010
Collection
OMN.UNIV.EUROP.
Nombre de pages
408
Dimensions
22,9 x 15,2 x 2,3 cm
Poids
597 g
Langue
fre

L''Influence De La Marque Et De L''Enseigne Sur Le Pacme

Ingarao-A

Univ Européenne

Prix public : 98,00 €

Dans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle, cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité d''achat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thèse est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus d''importance à la marque lorsqu''il évalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de l''enseigne, influe également sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarité subjective à la marque et à l''enseigne sont également prises en compte.
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