1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782807339095
Éditeur
De Boeck supérieur
Date de publication
20 avril 2022
Collection
MARKETING
Nombre de pages
240
Dimensions
24 x 17 x 1,5 cm
Poids
413 g
Langue
fre

Marketing International Du Sport, Digital, E-Sport Et Pays Émergents

Michel Desbordes

De Boeck supérieur

Prix public : 26,90 €

Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé. La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l’équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes. De nouveaux enjeux sont à prendre en compte : le renforcement du e-sportl’émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sportl’intégration des GAFA dans une nouvelle donnel’immersion de la technologiel’apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l’émergence de Netflix en tant qu’acteur majeur du sport Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L’Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l’intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d’études à l’Amérique du Sud et à l’Asie, avec un large focus sur le e-sport. Ce livre se veut donc original et englobant.
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