- EAN13
- 9782708115194
- Éditeur
- Éditions d'Organisation
- Date de publication
- 1 octobre 1992
- Collection
- Collection dirigée par Anne Ghesquière
- Dimensions
- 21 x 13,4 x 1,4 cm
- Poids
- 300 g
- Langue
- fre
La Sensibilité Aux Marques, Marchés Sans Marques, Marchés À Marques
Jean-Noël Kapferer
Éditions d'Organisation
Prix public : 17,60 €
Cette étude est la base d'une compréhension moderne de la marque, de son fonctionnement marché par marché et de sa gestion concrète. Elle montre dans quelles situations l'acheteur devient très sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marque y répond le mieux. Elle permet de comprendre la logique des marques de distributeur et précise les chemins de la débanalisation des marchés.
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