- EAN13
- 9782707156518
- Éditeur
- La Découverte
- Date de publication
- 13 novembre 2008
- Collection
- Essais
- Nombre de pages
- 256
- Dimensions
- 19,1 x 12,6 x 1,6 cm
- Poids
- 253 g
- Langue
- fre
Storytelling, La Machine À Fabriquer Des Histoires Et À Formater Les Esprits
Christian Salmon
La Découverte
Prix public : 12,00 €
Depuis qu elle existe, l humanité a su cultiver l art de raconter des histoires, un art partout au c ur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l appellation anodine de « storytelling ». Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens.C est cet incroyable hold-up sur l imagination des humains que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s appuie plus sur l histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s entraînent sur des jeux vidéos conçus à Hollywood et les spins doctor construisent la vie politique comme un récit Christian Salmon dévoile ici les rouages d une « machine à raconter » qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire.
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