1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782416001802
Éditeur
Eyrolles
Date de publication
2 décembre 2021
Collection
EYROLLES
Nombre de pages
222
Dimensions
23,5 x 15 x 1,3 cm
Poids
376 g
Langue
fre

Marketing Plateformisé, L'Ia Et La Data Au Service De La Précision De Masse

Marco Tinelli

Eyrolles

Prix public : 24,00 €

<p>Depuis plus de vingt ans, la révolution digitale a radicalement chan­gé la vie des gens, transformant ainsi le marketing et la communica­tion des marques. Les modèles de précision et de pertinence permis par l&#39;exploitation de la donnée sont devenus dominants. Mais cette révolution industrielle du marketing reste inachevée, cantonnée à la sphère digitale et à l&#39;intérieur de celle-ci substantiellement confis­quée par quelques plateformes, brillantes et efficaces, mais fermées.  En réalité, la donnée et les algorithmes ne se limitent plus néces­sairement au digital, englobant maintenant à la fois la vie réelle et les nouveaux médias non digitaux. Le résultat de cet élargissement est la naissance de la « précision de masse », le meilleur des deux mondes, la finalisation de la révolution digitale par la transformation de l&#39;ensemble du marketing. Avec en corollaire de formidables nou­veaux champs d&#39;opportunités et de compétition. Marco Tinelli dévoile sans langue de bois ni fantasmes les méca­nismes, conséquences et opportunités de ce marketing plateformisé. Quels en sont les impacts et les bénéfices ? Comment fonctionnent ces nouvelles plateformes ouvertes ? Comment changent-elles le champ des possibles pour les marques ? Comment font-elles évoluer les performances, les métiers et les rôles de chacun ? Au fur et à mesure de cette découverte, une chose devient certaine : le marketing plateformisé ressemble au futur de la communication, et il est urgent pour tous les acteurs concernés (annonceurs, agences, médias et talents) de l&#39;accepter, et plus encore de l&#39;embrasser. Non seulement pour en tirer de la valeur, mais aussi pour ne pas subir un futur dessiné en Californie</p>
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