1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782326001299
Éditeur
Pearson Education
Date de publication
9 septembre 2016
Collection
ECO GESTION
Nombre de pages
552
Dimensions
22,8 x 17 x 3 cm
Poids
1192 g
Langue
fre

Pentacom, Communication Marketing B-To-C Et B-To-B, Corporate, Digitale Et Responsable

Philippe Malaval

Pearson Education

Prix public : 51,00 €

_Pentacom_ présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. _Pentacom_ , c’est ainsi: • cinq cibles: les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions; • cinq types d’annonceurs: les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre: • les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l’ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L’ inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale: la révolution); • la communication responsable: traitée dans les différentes parties de l’ ouvrage, elle fait également l’objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l’ on engage une communication centrée sur des critères « verts » et éthiques; • une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs: – le tourisme (chapitre 12), – le sport (chapitre 13), – la culture (chapitre 14), – la politique (chapitre 15), – le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d’illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours: – de nombreux exemples; – plus de 50 focus; – plus de 300 visuels en couleurs; – une étude de cas dans chaque chapitre.
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