EAN13: 9782311411089
Éditeur: Vuibert
Date de publication: 12 avril 2022
Collection: Recherche
Nombre de pages: 315
Dimensions: 24 x 16,1 x 2 cm
Poids: 519 g
Langue: fre

Internationalisation, La Mobilisation Des Ressources Immatérielles

Christian Marcon

Vuibert

Prix public : 31,00 €

Développer des ressources immatérielles pour réussir son internationalisation Comment l’entreprise peut-elle, en plus de maîtriser une technologie et/ou un savoir-faire financier, s'appuyer sur ses ressources immatérielles pour réussir son internationalisation ? Maîtriser des ressources immatérielles nécessaires au processus de pénétration des marchés ou d’installation sur place semble aujourd’hui crucial. C’est l’acquisition de cette forme d’intelligence stratégique que donne à appréhender cet ouvrage. Il sera utile aux chercheurs, professionnels et étudiants, qui y trouveront des éléments d’analyse et d’amélioration des pratiques managériales à l’international. Ainsi, le livre répond aux questions : Parvenez-vous à vous acculturer dans la filière partenaire locale ? Percevez-vous suffisamment finement la culture réseau locale ? Savez-vous prendre appui sur la diversité culturelle pour générer de l’innovation ? Avez-vous les codes d’entrée dans le pays-cible ? Au cœur du questionnement se trouve, d’une part, la question de l’appui sur des réseaux pour pénétrer un marché étranger ou l’apprivoiser (Partie 1), d’autre part la capacité à mobiliser des ressources culturelles pour s’ancrer dans les marchés pénétrés (Partie 2). La troisième partie propose une focale sur la manière dont des PME de marchés émergents parviennent à mobiliser des ressources immatérielles pour accéder, elles aussi, à une internationalisation de leurs activités.

Internationalisation, La Mobilisation Des Ressources Immatérielles

Christian Marcon

Vuibert

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