- EAN13
- 9782296003040
- Éditeur
- L'Harmattan
- Date de publication
- 15 mars 2006
- Collection
- Recherches en Gestion
- Nombre de pages
- 272
- Dimensions
- 24 x 16 x 1,5 cm
- Poids
- 358 g
- Langue
- fre
La Publicite Paneuropeenne, Caractéristiques & Perspectives
Sylviane Toporkoff, Dal-Ju Mun, Jean-Jacques Croutsche
L'Harmattan
Prix public : 26,00 €
Avec l'abolition des barrières commerciales, l'internationalisation de la compétition et l'émergence des marchés transnationaux, les entreprises doivent revoir leurs stratégies en développant des "Euro-marques" fortes. La publicité paneuropéenne n'est plus seulement l'apanage des grands groupes. Comment la publicité paneuropéenne est-elle possible ? Quelles sont les différences entre les créations publicitaires télévisées nationales et paneuropéennes ?
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