1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782212554106
Éditeur
Eyrolles
Date de publication
30 août 2012
Collection
Marketing
Nombre de pages
174
Dimensions
24,3 x 15,6 x 1,1 cm
Poids
320 g
Langue
fre

Luxe Et Licences De Marque, Comment Renforcer L'Image Et Les Résultats Financiers D'Une Marque De Luxe

Stéphane Lacroix

Eyrolles

Prix public : 24,00 €

Opportunités ou risques ? Certaines licences sont une opportunité de vous démarquer de la concurrence et créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril votre entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir. En quoi l'usage des licences est devenu une stratégie de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son identité ? Quels conseils donner aux propriétaires de marques et aux licenciés pour créer ensemble des affaires pérennes ? Riche en témoignages et données, cet ouvrage porte un éclairage nouveau sur ces questions. Alliant l'expertise business et la connaissance académique, les auteurs proposent des éléments de réponse pour compenser la licence, ses acteurs, ses enjeux et ses bénéfices, mais aussi pour savoir identifier ses risques et les prévenir.
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