1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782130832416
Éditeur
Presses universitaires de France
Date de publication
20 septembre 2023
Collection
SAVOIRS
Dimensions
21,3 x 15,1 x 2 cm
Poids
362 g
Langue
fre

Manuel Du Luxe

Julie El Ghouzzi

Presses universitaires de France

Prix public : 22,00 €

Le luxe connaît de grands bouleversements qui sont autant de défis et de ruptures à traverser : digitalisation, renversement du rapport de force avec le client, organisations internationalisées, nouvelles chaînes de valeur, enjeux du développement durable... Il doit sans cesse se réinventer, au point que sa définition semble de plus en plus insaisissable. Ce livre, par un travail rigoureux, définit et distingue les concepts qui traversent le luxe en prenant soin d'en comprendre les racines comme les enjeux futurs. L'ouvrage ?livre les secrets de la fabrique du luxe avec clarté : son plan simple permet à tout étudiant en marketing ou stratégie de s'y retrouver, tandis que sa réflexion appro-fondie captivera les professionnels du secteur. C'est à un voyage de philosophie du marketing auquel nous invite l'auteure, qui analyse chacun des éléments classiques du mix marketing pour en disséquer la réalité contemporaine dans le luxe à l'aide de nombreux exemples.
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