1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782130607342
Éditeur
Que sais-je ?
Date de publication
29 mars 2013
Collection
Que sais-je ?
Nombre de pages
128
Dimensions
17,6 x 11,6 x 0,9 cm
Poids
106 g
Langue
fre

La Publicité, « Que Sais-Je ? » N° 3960

Luc Chomarat

Que sais-je ?

Prix public : 10,00 €

La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, à l'inverse du commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est pas si simple de comprendre pourquoi, ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité. En adoptant le « point de vue du publicitaire », cet ouvrage démonte les rouages de la fabrique de la publicité. Du « brief client » à la diffusion de la campagne, il nous donne à comprendre le fonctionnement concret d'une agence publicitaire : comment les professionnels répondent aujourd'hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi - de l'usage d'Internet aux développements des « ghosts » - les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décrypter les logiques de création en matière de publicité. Car, enfin, c'est quoi une bonne pub ?
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