1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Création d'entreprise

EAN13
9782100599820
Éditeur
Dunod
Date de publication
18 septembre 2013
Collection
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Nombre de pages
160
Dimensions
21 x 15 x 1 cm
Poids
200 g
Langue
fre

Comment Créer Votre Marque Et La Faire Vivre - Marque : Mode D'Emploi, Marque : Mode D'Emploi

Cyril Gaillard

Dunod

Prix public : 18,90 €

Pour une petite entreprise, créer une marque est un acte fondateur. Il faut savoir la concevoir, la protéger, la faire évoluer. Une marque permet d’affirmer son positionnement et d’exister dans une offre pléthorique de biens et de services, notamment sur Internet. Pour l’entrepreneur, il s’agit de créer une marque, mais aussi la protéger. Il y a donc des aspects « marketing » (nom, logo, identité visuelle), des enjeux juridiques (disponibilité du nom de marque/du nom de domaine) et des savoir-faire pratiques (brief, etc.) à prendre en compte, dont les créateurs d’entreprise ne connaissent pas toujours les ressorts. Par ailleurs, la marque est inséparable du projet auquel elle se rattache. Sa bonne définition reflète une conception bien pensée du produit (ou service) par rapport à la concurrence. L'ouvrage permettra au lecteur de penser une marque globale, de prendre conscience de son importance et de son coût.
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