EAN13

9782100584826

Éditeur

Dunod

Date de publication

10 avril 2013

Collection

Tendances Marketing

Nombre de pages

208

Dimensions

21 x 16 x 1,5 cm

Poids

346 g

Langue

fre

Marketing Et Célébrités - Médaille Académie Des Sciences Commerciales - 2014 - Prix Dcf - 2013, Médaille De L'Académie Des Sciences 2014

Jean-Philippe Danglade

Dunod

Prix public : 25,00 €

Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.    L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité. • Quelles sont les principales catégories de célébrités ? • En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? • Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? • Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? • Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques. Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014  Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)

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