1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782100582273
Éditeur
Dunod
Date de publication
10 avril 2013
Collection
Tendances Marketing
Nombre de pages
224
Dimensions
21 x 16 x 1,5 cm
Poids
372 g
Langue
fre

Webanalyse - Des Données À L'Action, Des Données À L'Action

Antoine Denoix

Dunod

Prix public : 25,00 €

Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu’y font-ils ? D’où viennent-ils ? Pourquoi si peu d’entre eux utilisent votre moteur de recherche interne ? Votre page d’accueil doit-elle laisser autant de place aux offres commerciales ? Quel est l’emplacement idéal pour communiquer sur les frais de livraison ?… C’est la webanalyse, à savoir la compréhension et l’analyse des parcours, qui vous apportera ces réponses, et bien d’autres. Mais, ne fait pas de la webanalyse qui veut ! Le risque est grand, faute de méthodologies adaptées, de vous laisser submerger de données, aussi peu intelligibles qu’actionnables. Cet ouvrage présente, explique et structure, via cas pratiques et méthodologies, les tâches et responsabilités d’un nouveau métier, celui de webanalyste.• Construire des indicateurs de performance et des tableaux de bord • Choisir un outil de webanalyse adapté • Créer et mettre en place un plan de marquage • Cadrer des analyses de performance • Former les équipes à la compréhension et l’usage des données • Conduire des campagnes de webtesting
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